ブレイディ、ライス、マリノらNFLレジェンドがペプシコのために「引退しない」

トム・ブレイディは、ペプシコの 2023 年 NFL キックオフ キャンペーンで、非常に面白い方法でレジェンドをフィールドに戻すという、まさに「引退解除」に関する最後の言葉を語ります。

背番号12とその仲間のジュリアン・エデルマン、ダン・マリーノ、ランディ・モス、ジェリー・ライス、エミット・スミスは最近、白髪が増え、体重も増えているかもしれない。 しかし、彼らは、スーパープライムのディレクターであるリック・ファムイーワとペプシのD3チームによって開発された:60で、グリルでの名声を引き換えに、コーラやスナックなどを誇大宣伝するために、行きたがっています。

現在のスーパースター、ジョシュ・アレンも参加しています。 彼はいつか引退するだろう。 とてもいいです。

スポーツのアイコンはいつでもコマーシャルに登場しますが、この作品はアドランドの一年にわたるノスタルジーブームと調和しているように感じられます。 私たちの多くはこのような男たちと一緒に育ちました。 彼らの功績は、他のヒット曲やテレビシリーズと同じように、私たちの生活の構造を確実に強化しました。

私たちが年をとった今、彼らが優雅に（または誇張されていないが）年を重ねていくのを見るのは、ある意味、慰めになります。 ブランドはそれらを広告に掲載したいので、依然として関連性があります。 つまり、ある意味では、私たちも今でも関係しているのです。

もしかしたらそれは考えすぎかもしれません。 もしそうなら、ダン・ザ・マンが老眼鏡をかけてプレーをのぞき見したり、ワールドがスタジアムの売り子にシニア割引を求めたりするのを見てニヤニヤするだけで十分かもしれない。

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ああ、トム、また来ますね。 おそらく、殿堂入り後にプレーした最初の殿堂入り選手となるだろう。 パットのことを考えたことはありますか？ 彼らは新鮮な腕を使うことができるだろう。

「当社の製品はフットボールと密接に関係しており、NFLの新シーズンが始まると、ファンはお気に入りのチームを応援するためにパントリーや冷蔵庫に買いだめするだろうということはわかっていました」とペプシコ社副社長兼クリエイティブ兼デジタル担当のクリス・ベリンジャー氏は語る。食品 NA は Muse に語ります。

「チップスのカリカリ感やパチパチとしたポテトチップスのパチパチ感だけでも、興奮に浸ることができるということを示したかったのです」と彼は言います。 「それらは、NFLのレジェンドたちに再びフィールドに立つ意欲を与えることさえできる。」

スポーツと軽食を同一視するこの概念は、リオネル・メッシとティエリ・アンリをフィーチャーしたペプシコのレイズ社のかわいい広告を生み出しました。 NFL の作品でもフットボールと同じ戦略が採用されており、スターの力が増幅されています。

「当社の製品と NFL のファンは、国内の複数の世代と地域にまたがっています」とベリンジャー氏は言います。 「私たちは一口一口食べるたびに笑顔を提供したかったので、誰もがこの映画を観たときに興奮できる何かがあることを確認するために、選んだレジェンド、代表するチーム、音楽を非常に意図的に選びました。スポット。"

撮影はキャストとクリエイターにとって活力があり、楽しいものでした。

「選手たちが最初にユニフォームを着て登場したとき、数十年とは言わないまでも数年で初めて、スタッフ全員が拍手を送り、歓声を上げ始めました」とベリンジャーは言う。 「台本なしの感謝の瞬間に、彼らの目が輝いているのを見るのは素晴らしかったです。しかし、彼ら全員が、ユニフォームの不快さを忘れていたとも言いました。」

ある時点で、彼は1994年のコメディ『エース・ベンチャー：ペット探偵』への出演をマリノに褒めた。 「彼は顔を輝かせて、『私の最高の仕事だ！』と言った」とベリンジャーは振り返る。 一方、ライスは「代理店やブランドのチームと一緒に座って、NFLのギアを着込んで映像を見ていた。彼はディレクターズチェアに座り、キャスト仲間のパフォーマンスをふざけて『月曜日の朝にクォーターバック』していた」。

ブレイディとエデルマンとの決着については、「彼らはアドリブを行ったり来たりするだけだったので、私たちは真顔を保つことができませんでした。アウトテイクだけで2分間のスポットを丸ごと作ることができたでしょう！」

何があなたを妨げているのでしょうか？ 本格的に引退したら、彼らは忙しすぎて新しいコマーシャルを撮影することはできないだろう。

フリトレーブレット・オブライエン、最高マーケティング責任者ティナ・マハル、マーケティング上級副社長ジェームズ・ウェイド、マーケティング上級部長カイル・アーレンセン、マーケティング上級マネージャースペンサー・ブライソン、マーケティングマネージャーエコー・リー、マーケティングインサイトマネージャーリンジー・スミス、外部コミュニケーションマネージャーダン・コーエン、外部コミュニケーション上級ディレクターナタリー・ストーマー、法務アソシエイトスペシャリストJeanette Zimmer、法務シニア ディレクターMarie Tsang、メディア マネージャー